我国品牌行业竞争激烈情况分析
5月21日报道,一份新的研究报告显示,路易?威登(LV)或将失去其全球价值品牌的领衔地位,而包括古琦(Gucci)和普拉达(Prada)在内的竞争同行的品牌地位却在不断上升。
市场调研公司明略行(Millward Brown Optimor)在其2013年的BrandZ研究报告中估计,与2012年相比,LV的品牌价值已下跌了12%至227亿美元。尽管连续8年来,路易?威登一直占据着全球价值品牌的地位,其竞争同行却能够更好地在品牌的独有性和价格之间进行权衡。
明略行称,PPR SA(PP)公司旗下Gucci的品牌价值上升了48%至127亿美元,在品牌中排行第三,普拉达的品牌价值上升63%至94.5亿美元,排位第四。而爱马仕的品牌价值仍为191亿美元排行第二,与2012年保持不变。
此外,据该研究报告显示,在全球价值品牌中排行前10品牌还有劳力士、香奈儿、卡地亚、巴宝莉、芬迪及寇兹,品牌之间的竞争相当激烈。
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